Comfama: Señalética para la red de parques recreativos
Señalética bilingüe para la red de parques recreativos de Comfama en Antioquia
Rol: Creative Director and Lead Designer
Contexto
Comfama es una de las cajas de compensación más antiguas y grandes de Colombia. Fundada en 1954, opera colegios, bibliotecas, servicios de salud y una red de parques recreativos en toda Antioquia. Los parques son donde la mayoría de las familias vive la marca: los fines de semana, las vacaciones escolares, los paseos de empresa.
Para 2013, tres sedes recreativas necesitaban un sistema de señalética unificado: el Parque Recreativo Copacabana, la Sede Pedregal y la Sede Girardota. Cada sede había dejado crecer su señalización por su cuenta, y ninguna coincidía con las demás.
El reto
Tres sedes con escalas distintas, edificios distintos y paisajes distintos alrededor: un lote urbano de puro concreto en Pedregal, un parque verde y amplio en Copacabana, una sede comunitaria más pequeña en Girardota.
El sistema tenía que ser el mismo en las tres sin aplanar lo que hacía específica a cada una. Y tenía que funcionar en español y en inglés — Comfama recibe visitantes internacionales y clientes corporativos — con la accesibilidad pensada desde el comienzo.
Concepto
Lo diseñé en dos capas.
La primera es funcional: señales bilingües, jerarquía clara, pendones exteriores, tótems, señales murales de mediana escala y marcadores pequeños de espacio. La misma tipografía, la misma lógica de color y los mismos materiales en las tres sedes.
La segunda es emocional: siete verbos que describen lo que una familia realmente hace en un parque de Comfama — Brinca, Sonríe, Baila, Sueña, Silba, Abraza, Disfruta. Viven en las piezas exteriores grandes. No son direcciones. Son la razón de ser del lugar.
Ejecución
El sistema cubre el recorrido completo del visitante en cada sede: pendones de entrada y piezas exteriores grandes, tótems verticales en los puntos de decisión, señales de mediana escala para espacios como Gimnasio, Biblioteca, Piscinas, Restaurante, Canchas, Juegos infantiles y Administración, y marcadores pequeños para salones, baños, lockers y salidas.
Los materiales se eligieron por superficie y exposición al clima: pendones impresos sobre marcos de acero galvanizado en las piezas exteriores, estructuras de tubo cuadrado para los tótems, vinilo adhesivo en superficies lisas y acrílico para la señalización interior de mediana escala.
La paleta Pantone sostiene la marca: 130 C, Process Cyan C, 376 C y 213 C. Los mismos cuatro colores aparecen en todas las sedes, sin importar el contexto.
Créditos
- Dirección y diseño: Santiago Valencia Vera, INSIGNIA Estructura de Marca
- Cliente: Comfama
- Producción: INSIGNIA Estructura de Marca
Documentación
Directional
Créditos
- Santiago Valencia VeraCreative Director and Lead Designer/ INSIGNIA Estructura de Marca