Comfama: Señalética para la red de parques recreativos
Señalética bilingüe para la red de parques recreativos de Comfama en Antioquia
Comfama es una de las cajas de compensación más antiguas y grandes de Colombia. Fundada en 1954, opera colegios, bibliotecas, servicios de salud y una red de parques recreativos en toda Antioquia. Los parques son donde la mayoría de las familias vive la marca: los fines de semana, las vacaciones escolares, los paseos de empresa.
Para 2013, tres sedes recreativas necesitaban un sistema de señalética unificado: el Parque Recreativo Copacabana, la Sede Pedregal y la Sede Girardota. Cada sede había dejado crecer su señalización por su cuenta, y ninguna coincidía con las demás.
Rol: Creative Director and Lead Designer
Lo diseñé en dos capas.
La primera es funcional: señales bilingües, jerarquía clara, pendones exteriores, tótems, señales murales de mediana escala y marcadores pequeños de espacio. La misma tipografía, la misma lógica de color y los mismos materiales en las tres sedes.
La segunda es emocional: siete verbos que describen lo que una familia realmente hace en un parque de Comfama — Brinca, Sonríe, Baila, Sueña, Silba, Abraza, Disfruta. Viven en las piezas exteriores grandes. No son direcciones. Son la razón de ser del lugar.
El sistema cubre el recorrido completo del visitante en cada sede: pendones de entrada y piezas exteriores grandes, tótems verticales en los puntos de decisión, señales de mediana escala para espacios como Gimnasio, Biblioteca, Piscinas, Restaurante, Canchas, Juegos infantiles y Administración, y marcadores pequeños para salones, baños, lockers y salidas.
Los materiales se eligieron por superficie y exposición al clima: pendones impresos sobre marcos de acero galvanizado en las piezas exteriores, estructuras de tubo cuadrado para los tótems, vinilo adhesivo en superficies lisas y acrílico para la señalización interior de mediana escala.
La paleta Pantone sostiene la marca: 130 C, Process Cyan C, 376 C y 213 C. Los mismos cuatro colores aparecen en todas las sedes, sin importar el contexto.
Sistema de señalética bilingüe para los parques recreativos de Comfama en Antioquia. Un mismo lenguaje visual adaptado a tres sedes: Parque Recreativo Copacabana, Sede Pedregal y Sede Girardota. Señalética funcional en español e inglés, con una capa emocional de verbos que nombra para qué son estos lugares.
- Idiomas
- Spanish / English
- Cliente
- Caja de compensación familiar
Tres sedes con escalas distintas, edificios distintos y paisajes distintos alrededor: un lote urbano de puro concreto en Pedregal, un parque verde y amplio en Copacabana, una sede comunitaria más pequeña en Girardota.
El sistema tenía que ser el mismo en las tres sin aplanar lo que hacía específica a cada una. Y tenía que funcionar en español y en inglés — Comfama recibe visitantes internacionales y clientes corporativos — con la accesibilidad pensada desde el comienzo.
Documentación
Directional
- Santiago Valencia VeraCreative Director and Lead Designer/ INSIGNIA Estructura de Marca