Santiago Valencia Vera.
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Ruta N Medellín: Sistema señalético y de identidad
Todo el trabajo
Corporación Ruta N Medellín2010–2011Medellín, ColombiaWayfinding and Identity Systemwayfindingsignageidentityenvironmental-graphicsaccessibilitybilingualmedellininnovationphygital

Ruta N Medellín: Sistema señalético y de identidad

Señalética bilingüe e identidad para el centro de innovación de Medellín

Rol: Creative Director and Lead Designer

Contexto

Ruta N es el centro de innovación, ciencia, tecnología y negocios de Medellín. La corporación nació en 2010 como una alianza entre la ciudad y el sector privado, con el objetivo de convertir a Medellín en un referente latinoamericano de negocios de base tecnológica en tres sectores: salud, energía y TIC.

El complejo abrió en noviembre de 2010. Alberga startups, corporaciones como HP, inversionistas, universidades y entidades públicas. El espacio tenía que funcionar para todos ellos.

El reto

La arquitectura es contundente: dos torres, fachadas de vidrio, concreto a la vista, un patio tropical en el medio. La señalética no podía pelear con el edificio. Tenía que convivir con él.

Además debía ser bilingüe desde el primer día — español para los locales, inglés para los visitantes y socios internacionales que la corporación nació para atraer — y totalmente accesible, con Raster Braille en todas las señales clave.

Concepto

El nombre me hizo la mitad del trabajo conceptual. Ruta N: una ruta. Construí el lenguaje visual a partir de las marcas con las que una ciudad guía el movimiento: cebras, líneas de carril, demarcaciones de calle.

Una familia de franjas diagonales y texturas recorre el edificio: marca celdas de parqueo, identifica pisos, señala servicios y convierte muros de vidrio en retratos — Michael Porter, Steve Jobs, Victor Hugo — elegidos por la corporación como referentes. Las texturas juegan con la luz de la arquitectura: LED blanco frontal de día, luz verde de rebote en la noche.

Ejecución

El sistema cubre todos los niveles del complejo: parqueaderos, lobby, salas múltiples, salas de reuniones, oficinas, terrazas y tótems exteriores.

Los materiales cambian con la superficie: vinilo adhesivo sobre vidrio, acrílico sobre muros, vidrio ahumado y estructura de hierro en los tótems exteriores, pintura de laca sobre concreto pulido en el sótano.

La meta que me puse junto al equipo del cliente: que un visitante que llega por primera vez pueda encontrar cualquier espacio sin pedir ayuda. Toda señal clave es bilingüe y lleva Raster Braille.

Créditos

  • Dirección y diseño: Santiago Valencia Vera, Estrategia y Estructura de Marca
  • Equipo del cliente: Maria Cecilia Tobón (arquitecta), Lina María Colorado (comunicaciones)
  • Diseño arquitectónico: Emerson Marín
  • Producción: Tecniplex

Reconocimiento

Nominado al XVI Premio Lápiz de Acero 2013, categoría Identidad Visual.

Exterior

Main facade at night. Frontal white LED and green rebound light reveal the wood and glass architecture.
Main facade at night. Frontal white LED and green rebound light reveal the wood and glass architecture.
Tropical patio at the center of the complex. Connects the two towers.
Tropical patio at the center of the complex. Connects the two towers.
Aerial view of the glass facade. Green plant balconies on every level.
Aerial view of the glass facade. Green plant balconies on every level.
Main entrance at dusk. Diagonal wood panels and green interior light.
Main entrance at dusk. Diagonal wood panels and green interior light.

Signage Outdoor

Outdoor totem in smoked glass and iron structure. Parking, Ruta N and HP wayfinding.
Outdoor totem in smoked glass and iron structure. Parking, Ruta N and HP wayfinding.
Outdoor staircase with parking totem. Building facade illuminated behind.
Outdoor staircase with parking totem. Building facade illuminated behind.

Signage Indoor

Suspended signs in the basement. Bilingual labels for disabled parking and cell numbers.
Suspended signs in the basement. Bilingual labels for disabled parking and cell numbers.
Oversized "-1" floor number painted on concrete. Lacquer on polished surface.
Oversized "-1" floor number painted on concrete. Lacquer on polished surface.
Bilingual pictograms on glass facing the tropical patio. Bike, pedestrian and accessibility icons.
Bilingual pictograms on glass facing the tropical patio. Bike, pedestrian and accessibility icons.
Floor identification in concrete. Large stripped number "2" integrated into the structure.
Floor identification in concrete. Large stripped number "2" integrated into the structure.
Corridor of multi-purpose rooms. Numbers 4, 3, 2, 1 in orange directly on the wall.
Corridor of multi-purpose rooms. Numbers 4, 3, 2, 1 in orange directly on the wall.

Identity Color

Elevator hall on level 0. Orange glass cladding with elevator pictogram.
Elevator hall on level 0. Orange glass cladding with elevator pictogram.
Reception desk and Salas múltiples sign. Yellow acrylic and adhesive vinyl.
Reception desk and Salas múltiples sign. Yellow acrylic and adhesive vinyl.
Salas múltiples room with curved black bench. Wall typography in orange.
Salas múltiples room with curved black bench. Wall typography in orange.

Identity Portraits

Meeting room window. Portrait of Michael Porter built from diagonal stripes.
Meeting room window. Portrait of Michael Porter built from diagonal stripes.
Meeting room window. Portrait of Steve Jobs in blue stripe pattern.
Meeting room window. Portrait of Steve Jobs in blue stripe pattern.
Meeting room window. Portrait of Victor Hugo in warm tones.
Meeting room window. Portrait of Victor Hugo in warm tones.

Identity Pattern

Detail of the stripe pattern. Green and blue overlapping geometric textures.
Detail of the stripe pattern. Green and blue overlapping geometric textures.

Créditos

  • Santiago Valencia VeraCreative Director and Lead Designer/ Estrategia y Estructura de Marca
  • Maria Cecilia TobónArchitect/ Corporación Ruta N
  • Emerson MarínArchitectural Designer/ Independent
  • Lina María ColoradoCommunications/ Corporación Ruta N
  • TecniplexProduction and Manufacturing/ Tecniplex S.A.