Viva Villavicencio: Sistema señalético

Contexto

Viva Villavicencio es un centro comercial regional en Villavicencio, capital del Meta y puerta de entrada a los llanos colombianos. Pertenece a Inmobiliaria Éxito, el brazo inmobiliario del Grupo Éxito, bajo la marca Viva Centros Comerciales. La primera etapa abrió en octubre de 2013; la apertura completa llegó el 28 de agosto de 2014.

Trabajé como diseñador de señalética y líder del proyecto, por contrato, a través de Estrategia y Estructura de Marca. Diseñé el sistema completo de señalización del edificio y acompañé de cerca la fabricación y el montaje.

El reto

Dos cosas hicieron específico este proyecto.

Primero, el edificio necesitaba una identidad que perteneciera al llano, no un lenguaje genérico de centro comercial. Villavicencio está donde la cordillera oriental cae a la llanura abierta. La luz, las distancias, el clima y el ritmo diario del lugar no se parecen a los de ninguna ciudad de montaña en Colombia.

Segundo, el proyecto necesitaba un hito: una pieza de señalización a escala arquitectónica que se leyera desde lejos, anclara el edificio a la vía y les dijera a conductores y vecinos que el centro comercial estaba ahí. Eso terminó siendo el tótem exterior de 12 metros.

Concepto

El sol es el eje de la vida en el llano. La luz se mueve todo el día sobre la llanura y todo se mueve con ella: el color, el ánimo, la temperatura, hasta los animales que se dejan ver. Ese ciclo diario se convirtió en el sistema de navegación.

La arquitectura sigue el recorrido del sol sobre el lote. Dividimos el complejo en ocho cuadrantes sobre un reloj análogo: las doce apuntan al norte imaginario, las nueve a la cordillera, las tres al llano abierto. Las plazas llevan nombres de momentos del día: Plaza del Amanecer, Plaza de la Mañana, Plaza del Sol en el cenit, Plaza de la Tarde, Plaza del Ocaso y Sendero de la Luna en el punto más al norte.

La paleta de color se organiza según la posición natural de la luz en el espectro visible: los azules pálidos de la mañana, el destello cálido del mediodía, la transición roja del atardecer, el azul frío de una noche de luna llena. Cada plaza viste su propio momento del día.

El tótem de 12 metros

El tótem exterior fue el mayor reto individual de diseño y el hito del proyecto. Doce metros de altura. Diseñé la estructura y las cajas de luz con las marcas que suben por su cuerpo; el ingeniero estructural de Inmobiliaria Éxito hizo el cálculo sobre mi diseño. Quería que se leyera como parte de la arquitectura y no como señalización sobrepuesta. Se ve desde lejos en la vía, se ilumina de noche y le da al centro comercial una dirección clara en el perfil urbano.

Lo acompañé durante toda la producción: estructura, acabados, iluminación, anclajes.

Ejecución

El programa cubre dos niveles comerciales y dos sótanos de parqueo. La tipología completa incluye:

• Niveles comerciales: tótems de acceso con horarios, señales de bienvenida, directorio general, punto de información, tótems de plazoleta de comidas, marcadores de ascensores y pisos, direccionales de doble bandera, señalización de servicios (baños, WiFi, CCTV), señales administrativas e identificadores de local.
• Parqueaderos: tótems vehiculares de entrada y salida, señales de aproximación, banderas de tráfico, circulación peatonal, celdas accesibles, parqueo de motos, carritos de mercado, paneles de reglamento, forros de columna y bolardos.
• Señalización horizontal: flechas y guías de piso, demarcación de celdas, gráficos en vidrio en los puntos fijos, sendas peatonales y portales de parqueo.

Toda la señalización clave es bilingüe, español e inglés. Los materiales responden a la superficie y la condición: MDF con laca automotriz, cajas de luz en acrílico ópalo, lámina galvanizada perforada, acrílico y vinilo sobre vidrio, acero con pintura electrostática para las estructuras exteriores.

Estuve cerca de producción todo el tiempo. La fabricación estuvo a cargo de Proyecto Aluminio e Isotipo, ambas del grupo ESMARCA.

Créditos

• Dirección y diseño de señalética: Santiago Valencia Vera, Estrategia y Estructura de Marca S.A.S.
• Cálculo estructural del tótem: equipo de ingeniería estructural de Inmobiliaria Éxito
• Producción: Proyecto Aluminio S.A.S. e Isotipo S.A.S. (grupo ESMARCA)